新たなサービスや新商品、子供やペットに欠かせないのがネーミングです。簡単そうでいざ始めてみるととても難しく、頭を悩ませた経験が多くの人にあるかと思います。
どんなに良いサービスや商品もネーミングの良し悪しでヒットするかどうかが大きく分かれると言っても過言ではありません。
りんごだけでも50以上の名前が存在する
りんごを一つとっても「ふじ」、「陸奥（むつ）」、「つがる」、「紅玉（こうぎょく）」、「秋映（あきばえ）」、「安祈世（あきよ）」、「高嶺 （たかね）」「さんさ」、「秋陽（しゅうよう）」、「ひめかみ」、「ジョナゴールド」、「シナノドルチェ」、「ピンクレディー」、「アルプスの乙女」、「金星（きんせい）」、「紅将軍（べにしょうぐん）」などこの他にもたくさんの名前がつけれらています。
イメージを湧かせ差別化を図る
ひらがな・カタカナ・漢字のどれが使用されているのかでもかなり印象が変わりますし、土地名や季節感、色等の特徴から命名されている品種もあるのがわかります。
ネーミングからその商品の背景やストーリーを想像させることで、買い手にイメージを膨らませます。
デザートはりんごだよと出されるより、「青森産のジョナゴールド」だよと言われて出されたほうが美味しそうだなという印象やどんな味なんだろうという期待値も高まるのではないでしょうか。そこで印象に残ればその名前を覚えてもらいファンを獲得でき、結果的に差別化を果たしたことになります。
愛情が芽生える
商品・サービスの生みの親は、名付けを行うことで我が子のようにそのものに愛着がわきます。苦労して開発したサービス・商品がたくさんの人を喜ばせるのは大変嬉しいことです。その愛情はさらに良いものへと成長を促し、良い循環が生まれます。我が子のように愛情をもって呼びかけれるように自身の表現でネーミングをすることも大切といえます。
思いを届けイメージさせる
ネーミングには、誰に何を届けたいのかという思いがつまっています。たくさんのものがあふれる現代で自分の届けたいものを必要としている方へ届けることは容易なことではありません。
そのために多くの工夫が必要です。購買者が何か新しい商品を買うときは無意識にパッケージ等の情報を捉え、自分との親和性が高い時に手に取ります。
その際にキャッチーな言葉で覚えやすいものや響き・テンポも非常に重要です。頭の中で無意識に読んだ際にそのサービスを通して自分の未来が良いものになるだろうとイメージさせなければなりません。